互聯網監管常態化,移動應用還有哪些出海機會

2021-12-08 09:41| 發布者: | 查看: |

得益于移動互聯網發展和品牌話語權提升,近年來中國移動應用海外發展勢頭較好,出海步伐從最初的探索階段逐漸走向穩定。

Google在11月16日發布的《2021移動應用全球化指南》(下稱“《指南》”)顯示,過去10年,中國開發者在全球應用下載市場份額增長將近一倍,全球化探索經歷了工具先行、多點開花、細分引領三大階段。

中國移動應用全球化探索三大階段

其中,第三階段變化始于2019年,用戶應用下載量增速放緩,支付卻有明顯提升。Google中國大客戶部移動應用行業副總裁孟浩對此表示,2019年左右,應用軟件市場已經處于相對成熟階段,因此增量并不顯著。而年底疫情爆發,讓很多用戶待在家中,大量時間和金錢花費在各種應用上。

《指南》也顯示,相較于2019年,2020 年全球移動應用日均使用時長同比增長了 20%;2020 年全球 Top100 包含訂閱功能用戶支出較同比增長 34%,付費訂閱模式接受度提升;智能手機滲透率將進一步釋放潛力(預計 2020-2025 年增長超過 10%)。

“用戶使用時長成為影響移動應用價值的主要因素。”孟浩指出,以前,應用之間競爭發生在同品類之間,例如游戲與游戲、電商和電商;現在,當應用選擇越來越多,每一款移動應用都在跟整個行業競爭,競爭點就在于單位用戶時長產生的效率。誰在單位時間的變現效率高,未來就更可能擁有更多資源獲取用戶。

在此背景下,《指南》認為結合中國應用全球化可行性,社交、照片與視頻、個人提升類應用是關鍵機會窗口,值得重點關注。

全球十大高吸引力垂類

落地過程中,《指南》提出了中國移動應用出海需要具備的三大基礎:一是頂層設計能力,重點關注細分賽道與區域選擇、商業模式;二是業務運營能力,包括產品本土化、用戶與創作者運營以及合規運營等;三是支撐體系,打造本土組織架構、國內外協同的能力和資源機制、屬地化人才招聘體系、結果導向的考核與配套支撐等。

以愛奇藝的本土化為例,孟浩表示,愛奇藝每年需要采購劇,但是通常是根據自己過去的經驗來決定劇集的采購,比如說今年在東南亞買多少娛樂劇、多少歷史劇、多少動作劇。但實際上這是滯后的,是根據過去的經驗來判斷的,當這個劇放播出之后效果如何是完全沒辦法驗證,只能等最終結果來驗證。

因此,Google會幫助愛奇藝進行精細化運營,前期梳理各個國家受眾喜愛的劇集類型、看劇用到的設備以及使用時長等。在選型方面,Google根據整體用戶喜好、歷史情況、熱度變化,分析劇的列表,提出調整意見,預判未來哪些劇集可能大賣。

“精細最重要的是‘數據打通’,Google有很多智能算法、數據模型,這些模型在提升投放效率方面是非常有幫助的,前提是能夠用好這個模型。”孟浩表示。

需要注意的是,今年以來,我國相繼出臺《數據安全法》《個人信息保護法》等法律法規,對信息的收集、存儲、使用、加工、傳輸等環節提出了更高要求,其中也涉及到出海企業數據的司法管轄、保管或控制權等。而早在2018年,歐盟的《通用數據保護條例》(GDPR)就已生效,在數據安全要求方面極為嚴格。

孟浩坦言,各國對用戶隱私數據的保護要求越來越高,加之蘋果隱私新政影響,精細化運營、智能化廣投放的邏輯也要隨之調整。因此,Google正在通過人工智能與數據模型匹配,在保護隱私的前提下,幫助移動應用出海運營。

“例如,雖然平臺無法獲取用戶的直接數據,但仍然可以通過有限的脫敏數據對接機器算法或者人工智能,從而構建某類用戶的行為模型,找到可能會在哪些關鍵時刻產生注冊、消費等行為。”孟浩解釋道,預測模型做成之后,還需要一段時間反復的調優,大概率、大范圍可以達到之前的效果。

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