全媒體時代:電影產業路更寬了

2021-12-01 17:13| 發布者: | 查看: |

今年國慶檔,《長津湖》《我和我的父輩》等影片積極運用全媒體手段開展營銷活動,帶動電影主題的全網熱議,有力助推票房數據攀升。全媒體的發展使我國電影產業的生態格局處于持續變革中。網絡文化生態正在深刻影響著電影的創作和宣發模式,大數據和智能算法的應用也正在賦能選題、評論、營銷等產業環節。網絡文化生態持續繁榮,多元娛樂產品層出不窮,對電影市場的沖擊正在加劇。智能手機視聽效果不斷升級,直播、短視頻等視聽新形態的興起,也在以強交互、短平快的形式改變著人們的觀影習慣。在此背景下,電影產業正在不斷探索全媒體時代的融合發展路徑。

創新網絡營銷模式,發揮全媒體聯動效應

資料圖片

網絡媒體通過話題互動、熱點引流,成為電影營銷新陣地。借助微博、短視頻、直播等途徑,電影營銷開始由線下轉至線上,“云宣發”“線上路演”等新形式層出不窮,使電影營銷立體化、社交化。通過與各類網絡平臺合作,電影營銷借助平臺背后的流量池和大數據優勢,在更短的時間內將營銷內容對接到目標人群,推動話題發酵、制造口碑效應。

片方越來越多地用話題互動聯合分眾影評,來持續激發觀影熱情。近年來,宣發團隊在上映前期注重用戶連接,在微博、抖音等平臺發布主題曲等物料、制造熱點話題、智能定位潛在觀眾,引發大眾對影片的關注;上映后期注重電影口碑,通過調動自媒體推出影評,挖掘影片細節,推動熱點互動,撬動增量市場。影片《長津湖》在9月初定檔后,微博中“長津湖定檔”等話題迅速引爆互聯網,話題討論度累計超960萬,閱讀量近12億,拉升電影關注度,實現了未映先火。上映首日,主題曲《最可愛的人》通過新浪電影號等發布,播放量超1600萬。上映中后期,微博話題持續打造討論熱點,助力影片熱度發酵。話題互動能夠將電影從單向線性的“看”走向多維互動的“玩”,通過打造UGC+PGC的內容組合,重構了電影與觀眾之間的關系。

“直播+電商”則強化用戶互動,推動流量價值轉化。暑期檔《怒火·重案》上映當天,通過線上路演方式,網紅主播聯合主創團隊進入直播間賣票,共吸引超1000萬人觀看,累積銷售12萬觀影資格券。影片《我和我的父輩》四位導演進入新浪微博直播間講述電影歷史原型和拍攝軼事,直播觀看量高達1552萬,話題登上微博熱搜榜。隨著直播活動滲透進電影產業的各個環節,直播能夠驅動電影從業者與用戶深度互動,實現從生產模式到消費體驗的連鎖性轉型。

近年來,碎片化的短視頻形式正在改變大眾的娛樂消費習慣,三段式講電影等短視頻的興起也在消解大眾觀看全片的興趣。2021年6月,修改的著作權法施行,短視頻創作中的素材版權管理越來越注重規范化,電影題材的短視頻對上映新片的沖擊力正在變弱。電影從業者可聯合短視頻平臺,通過版權中介管理、智能識別素材、頭部主播放權等方式,制定可持續運用的電影授權方案。電影宣發團隊可充分運用短視頻的吸睛特性和引流作用,推出豎屏版本的電影預告片、與電影拍攝相關的明星花絮片,甚至創作具有劇情連貫性的精編前傳片,用吸睛并設懸念的方式為影院引流。通過從抵制短視頻轉向充分利用短視頻平臺的流量驅動和精準傳播,電影宣發能夠實現更高效率、覆蓋面更廣的營銷效果。

靈活規劃“院線+網播”模式,優化渠道資源配置

資料圖片

隨著疫情導致的院線渠道缺失問題得到緩解,電影和網絡平臺的上映問題開始從“院轉網”變成了“窗口期”。自2020年《囧媽》上線流媒體平臺,取得了3天播放量突破6億的成績,《沐浴之王》等影片開始在院線上映后早于一個月的時間上線網絡平臺。“院線+網播”模式的出現,將進一步推動電影產業制定科學完善、因地制宜的窗口期規則和播映制度。

片方還有意識地針對不同類型電影,采取差異化發行方案。如奇觀視效大片主要通過影院上映,展現影片的宏大場景和視聽效果;小成本劇情片則注重線上發行,在多平臺聯動傳播。在窗口期時間安排上,片方與網絡平臺根據市場反應靈活調整,一方面,根據檔期內院線排片整體情況,考慮線上首映策略,緩解線下競爭壓力;另一方面在院線票房攀升壓力較大時,及時轉戰平臺,開啟線上放映通道。暑期檔《濟公之降龍降世》等影片由于票房上升乏力,在30日內即上線平臺,迅速占位多平臺熱播榜,有效延續了影片熱度。放映窗口期關系到電影的收益體量和影響周期,片方、平臺和院線可根據影片特點,制定精細化、定制化的組合上映策略,實現有效控制成本,最大化挖掘市場潛力。

網絡平臺也可進一步拓展與片方聯合出品、獨播放映等合作方式,并在服務環節提供保障方案。比如,B站與歡喜傳媒進行戰略合作,獲得《奪冠》《一秒鐘》等影片的獨家外部播放權。網絡平臺可在多層級分賬合作、宣發資源加持、營銷整合服務方面做好配套支持,為差異化的窗口期提供定制策略。靈活的“窗口期”推動了網絡平臺在電影產業影響力的上升,但是院線電影也應在內容上發揮影院視聽效果的不可替代性,不斷優化用戶觀影體驗。影院可在服務上充分發揮空間優勢,拓展多維體驗形式,以社交活動、餐飲服務等大眾服務作為亮點,推動“院線+網播”齊頭并進,保障影院行業良好的生存空間。

協同發展網絡電影,突破“唯票房論”指標

資料圖片

2020年起,網絡電影流量激增,全年共計79部電影分賬破千萬元。電影產業應打破網絡與院線電影分水嶺,拓展產業的多線發展路徑,以全局眼光重估整體效益。

近年來,在海量內容的競爭下,高品質網絡電影蔚然成風,網絡平臺和創作團隊的精品化競爭意識不斷增強。網絡平臺融入檔期思維,精品創作意識增強。網絡電影在影片類型、互動方式等方面發揮出了對院線電影的補充作用,能滿足更多元的大眾視聽需求。此外,網絡電影的檔期意識也不斷增強,從春節檔、清明檔、暑期檔和國慶檔,流媒體平臺已將上新規律緊貼檔期,催生了用戶對于網絡電影的“檔期期待”。網絡電影的檔期化發展有利于積累影迷興趣,帶動階段性觀影熱潮。

傳統影視機構可進駐網絡電影市場,在制作環節發揮劇本、設備、拍攝、后期等環節優勢,提升電影質感,在傳播環節適應網絡平臺系列化、年輕化的消費特征,注重衍生產品開發和影迷社群運營,為融合制作的電影項目指引高質量發展的方向。網絡平臺可利用大數據、智能算法等技術手段,分析用戶畫像、反饋觀眾評價、賦能內容生產,同時發揮在社群傳播、話題互動、電商聯動等方面的優勢,延長電影傳播的生命周期和商業價值。片方與平臺通力合作,能形成互補效應,進一步延長電影產業的價值鏈,推動產業模式融合發展。

互聯網對電影產業的沖擊歸根結底是新媒介形態的沖擊。歷史上,電視的普及也給電影帶來嚴重危機,電影界通過視聽革命,依托新的視聽美學和技術手段打開了新的發展空間。高度依賴媒介技術的電影藝術只有充分運用全媒體思維,不斷在內容表現上呼應時代價值,在技術應用上持續推陳出新,才能夠緊跟時代潮流,維護電影在視聽產業中的引領地位。

<
>
?
QQ在線咨詢
售前咨詢熱線
85917613
售后服務熱線
2537691
返回頂部
俄罗斯性开放老太bbwbbw,97人摸人人澡人人人超碰,曰本女人牲交视频免费,97久久精品无码一区二区